玖的VR

随着科技的发展，传播工具不断增多，数字化营销一直在快速发展。增强现实(AR)在真实世界中叠加数字图像，这种体验通常通过智能手机获得。虚拟现实(VR)则描绘了一个虚拟的，可置身其中的3D世界，通常通过专用的VR头显体验。

以往营销方式的效果逐渐削弱，营销人员正在寻求新的营销方式与媒介。现在的营销人员就像过去逐渐将网站、APP纳入到营销方案中一样，开始放眼于AR和VR了。

AR和VR在营销中的作用，更多的仍是吸引眼球，最终促成更多的消费行为的案例寥寥无几。新技术在营销中的应用应该有的放矢，而不可盲从。在以往的一个项目中，商店将Oculus VR头显放入橄榄球头盔中，可以四个球迷同时进行70秒的VR体验，仿佛置身于比赛中，以球员的视角感受一场比赛。

 另一个项目，营销团队则是在亚特兰大城市中设置了17个AR虚拟标记。球迷通过手机摄像头扫描标记，每个标记包含亚特兰大的相关信息和下一个标记的位置提示。前17名集齐标记的球迷赢得了球队的球衣。

当你想要呈现一种与现实完全不同的体验时，应该选择VR。这是为了获得现实中难以获得的经验，让粉丝体会成为职业足球运动员的感觉，哪怕只是70秒。而当你想将现实世界的信息进行扩展，那么AR则是明智之选。项目包含了该地区许多街道的历史信息，参与者可以在活动过程中得到很多扩展的信息。

VR创造一个完全独立的虚拟世界，同时需要稳定的运行环境，而AR的门槛相对低一些，它似乎可以将整个真实世界作为自己的舞台，在这个舞台上表演。在选择使用AR还是VR的时候，另一个要考虑的因素是参与者的规模。

VR体验需要佩戴VR头显，一个头显在同一时间只能有一名参与者使用，如果想多人同时体验则需要准备多套设备，甚至是电脑主机。而AR对于设备的要求则低了很多。智能手机就可以实现AR功能。如果营销想要到达更广大的受众，那么AR是更好的选择。

当然，AR和VR之外还有混合现实MR，混合现实是虚拟现实 技术的进一步发展，通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路。只不过MR的成本相对更高，在营销中应用的案例很少。